Em sequência ao processo de renovação da identidade de marca da mais tradicional loja de departamentos da Europa, em movimento que envolve a produção de uma série de novas peças de comunicação desde o segundo semestre de 2015, a Galeries Lafayette anuncia Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari – dupla responsável pela publicação ‘Toiletpaper’ – como os novos diretores artísticos para suas campanhas publicitárias. O primeiro fruto deste novo trabalho pode ser conferido em anúncio sobre a abertura da loja aos domingos, com arte que traz à tona características como irreverência e presença de cores vivas, típicas de seus criadores.
A revista ‘Toiletpaper’ tem por inspiração uma onipresente necessidade pela quebra de códigos da moda, cinema e da propaganda, fato que resulta em uma produção de imagens marcantes, recheadas de sátiras e ambientes surrealistas. Comidas, objetos de arte e do cotidiano, cores e diferentes espécies de animais são os principais elementos das montagens da dupla. De acordo com o diretor de Comunicação da Galeries Lafayette, Guillaume Houzé, a parceria com Catellan e Ferrari retoma a liberdade e a exuberância que sempre caracterizaram as produções visuais da marca, o que também se alinha à missão da Lafayette ao trazer mais vida à cidade.
No ano passado, uma exposição que levou o nome da própria revista esteve aberta ao público entre julho e setembro, tomando espaços de vitrines e instalações sob a famosa cúpula e o espaço Galerie des Galeries.
