Os três sócios, Paulinho Moreira, Rodrigo Ootani e Marcelo Collis, outsiders do mercado de
moda, perceberam que a compra de peças com design básico e de qualidade resulta em
menos descarte têxtil e na redução do consumo desenfreado, em uma das indústrias que mais
poluem o planeta. Assim, em 2014, nasceu a Oriba, uma marca de roupas essenciais para
homens com o intuito de gerar um impacto positivo e permanente na sociedade.
Mesmo tendo sido criada com todo esse propósito socioambiental, a label continua apostando
em melhorias sustentáveis. Após anos de pesquisa, Oriba passa a fabricar 100% de suas
camisetas com algodão orgânico, o que representará cerca de 12 milhões de litros de água
economizados se comparado ao algodão convencional, que é 70% do algodão usado no
mundo, no período de 12 meses. São aproximadamente 390 litros por camiseta convencional
produzida. Além disso, ao fomentar a produção de orgânicos, há uma redução de 70% na
emissão de gases prejudiciais para o meio ambiente.
Com a mudança, a Oriba precisou aumentar o custo final da camiseta, que passa de R$75 para
R$86, mas ainda tendo um preço competitivo e abaixo a outros players do mercado que,
sequer, fazem uso do algodão orgânico. “A sustentabilidade é mais cara por falta de
investimentos e interesse das marcas. Esperamos inspirar outras marcas e assim baixar o custo
para toda da indústria”, comenta Rodrigo Ootani. O empresário ainda ressalta que investir em
produtores orgânicos é estimular um mercado inteiro a fazer a mudança e fomentar
produtores.
“As pessoas querem comprar um produto que seja de qualidade. Depois de experimentar
constatam que existem bons produtos com menos impacto ao planeta”, complementa
Paulinho Moreira.
O algodão orgânico, originalmente cultivado por grupos produtores que praticam o trabalho
decente e o comércio justo, possui o Certificado GOTS, que regulamenta a produção de fibras
orgânicas e garante qualidade de origem ao consumidor. A sustentabilidade e a produção
consciente do algodão orgânico continua no processo de tecelagem, onde passa por uma série
de processos limpos que visam economizar energia e tratar a água utilizada nos tingimentos.
Para envolver o consumidor na história da camiseta que ele irá vestir, a Oriba vai lançar a
campanha “Organicamente&”, que fala sobre a trajetória do algodão orgânico, contada de
maneira conceitual. O objetivo é aproximar o público final da trajetória do algodão orgânico,
que é produzido de forma sustentável, se transforma numa camiseta confortável e ainda
fomenta uma indústria justa que valoriza sua mão de obra. A produção do filme e do ensaio
fotográfico foi realizada em parceria com a Ruído, produtora de audiovisual.
Durante todo o mês de março a label realizou a Oriba Por Menos, sua primeira sale de até 50%
off que teve o objetivo de queimar estoque e abrir espaço para esse novo momento, ainda
mais sustentável.
As camisetas 100% orgânica estarão à venda no e-commerce e lojas físicas da marca.
