Com Marina Ruy Barbosa e outras brasileiras, nova campanha de Pantene mostra a diversidade de cabelos.
Pantene, uma das marcas líderes em cuidados com os cabelos, sempre ajudou a estabelecer padrões de beleza que definem o que é um cabelo bonito. Hoje, a marca deseja atualizar o significado desses critérios de beleza dos cabelos na América Latina por meio de seu novo conceito “Um Cabelo Pantene diz tudo”.
A campanha lança uma verdadeira missão em defesa da inclusão, da individualidade e da autoexpressão, encorajando mulheres e homens a se libertarem, a se revelarem e a mudarem os julgamentos negativos da sociedade em relação aos padrões de beleza dos cabelos. Ao fazer isso, a marca se compromete a apoiar os consumidores em um movimento de conquista e empoderamento.
Pantene embarca nessa jornada para mudar os padrões de beleza dos cabelos na América Latina. A campanha digital explora as tensões dos julgamentos sociais sobre os cabelos e a adequação das pessoas às “regras” atuais, uma vez que alguns tipos de cabelo são frequentemente pré-julgados pela sociedade, tais como: cabelos encaracolados, que costumam ser vistos negativamente; cabelos brancos, que todo mundo busca esconder, por serem supostamente feios; mulheres com cabelos curtos, que são considerados pouco femininos; homens com cabelos longos, que são considerados femininos demais; e até os cabelos mais estilosos e expressivos, que são encarados socialmente como uma demonstração de desrespeito.
Além de promover a conscientização, a marca também amplia o diálogo para questionar as regras implícitas (se bem que frequentemente faladas) sobre os cabelos, dando vida ao conceito “Um Cabelo Pantene diz tudo” – até mesmo quando a sociedade diz o contrário. Para atingir este objetivo, Pantene vai:
• Estabelecer parcerias com pessoas que têm orgulho de seus cabelos diferentes e que não seguem os padrões de beleza que definem o que é um cabelo bonito.
• Ampliar a diversidade de seus influenciadores para celebrar visuais e cabelos que fogem dos padrões.
• Promover a diversidade dos tipos de cabelo e o empoderamento pessoal em toda a comunicação, tanto visual quanto verbal.
“Um Cabelo Pantene diz tudo, até quando a sociedade diz que você precisa se encaixar, seguir regras ou que você não merece conquistar nada na vida se você não se conformar aos padrões”, afirma Isabella Zakzuk, Diretora da categoria de Beleza da Procter & Gamble. “Um Cabelo Pantene diz tudo, mas isso não significa que a única coisa importante é o cabelo. Significa que o cabelo é uma parte fundamental da sua identidade e que ele diz muito sobre a história que você quer contar. Nós queremos que a sua história – e a sua voz – sejam ouvidas”.
“Estar com o cabelo bonito eleva a autoestima – e já está cientificamente comprovado que isso tem um impacto na vida psíquica e na performance cognitiva das pessoas. Ao deixar o seu cabelo mais bonito, respeitando o que você quer, estamos ajudando você a se sentir imbatível e empoderado por sua própria individualidade”, acrescenta Zakzuk. “Com Pantene, você pode dizer tudo, em alto e bom som, e do seu jeito incrível”.
Só falta a Pantene trazer uma linha masculina também, seria ótimo contar com uma marca como essa fazendo produtos pensados para os cabelos e barbas pra gente.
Sobre Pantene® Pro-V
O portfólio de Pantene® Pro-V conta com 21 coleções para todas as mulheres, que ajudam a proporcionar cabelos mais saudáveis e bonitos. A marca oferece diversas versões de seus produtos: Edição Verão, Coleção Expert Advanced+ Restauração com Queratina, Coleção Expert AgeDefy; Restauração, Controle de Queda, Liso Extremo, Hidratação, Cachos Definidos, Hidro-Cauterização, Brilho Extremo, Fusão Natural, Cuidado Clássico, Suave & Sedoso e Restauração Rejuvenescedora. Os avanços tecnológicos de Pantene® Pro-V foram obtidos graças ao apoio do Instituto Pantene.
Criado em 2012, o instituto reflete o comprometimento de Pantene em estabelecer parcerias com alguns dos maiores especialistas em saúde capilar. Por meio do instituto, a marca promoveu a parceria entre doze cientistas que atuam de maneira independente na área de estudos sobre cabelos e sete cientistas seniores da P&G para buscar avanços na saúde capilar. Os produtos de Pantene estão disponíveis em todo o País em drogarias, supermercados e grandes varejistas.
Sobre a Procter & Gamble
A P&G atende consumidores do mundo todo com um dos melhores portfólios de marcas de confiança, qualidade e liderança, incluindo Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® e Whisper®. A comunidade da P&G conta com operações em aproximadamente 70 países do mundo.
A P&G atende consumidores do mundo todo com um dos melhores portfólios de marcas de confiança, qualidade e liderança, incluindo Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® e Whisper®. A comunidade da P&G conta com operações em aproximadamente 70 países do mundo.
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