Devido ao Dia Internacional do Homem – 19 de novembro – a Zegna tem o prazer de lançar um estudo global sobre as novas percepções da masculinidade moderna.
A pesquisa foi conduzida pela Kantar, uma empresa líder mundial em pesquisa de mercado, com o objetivo de retratar a sociedade atual em relação ao tema da masculinidade moderna, em cinco cidades internacionais: Londres, Nova Iorque, Los Angeles, Xangai e Pequim.
Ao longo do estudo, a atual campanha de Zegna “O que significa ser homem hoje?” espera incentivar a autoreflexão e a expressão genuína entre os homens.
Vamos a essa pesquisa super bacana que fala nos mostra um pouco sobre esse tema tão importante e necessário:
O que significa ser um homem hoje?
O Estudo Global de Zegna revela insights sobre as novas percepções da masculinidade moderna.
80% dos homens em todo o mundo dizem ter dificuldade em ser o seu eu autêntico na sociedade. 71% dos homens acham que houve uma mudança nas expectativas relacionadas à masculinidade na última década. 65% dos homens não se vêem em exemplos de masculinidade sendo apresentados à sociedade hoje.
Essas descobertas impressionantes são apenas algumas das muitas sugestões de um recente estudo global encomendado por Zegna que amostrou 3.750 homens e mulheres em cidades globais e revelou hoje por ocasião do Dia Internacional dos Homens. A pesquisa de 45 perguntas foi conduzida para entender melhor as visões globais sobre masculinidade e como essas visões mudaram ao longo do tempo.
A pesquisa destaca os estereótipos que os homens enfrentam ao navegar pelas normas e expectativas em evolução. 70% dos participantes do sexo masculino sabem que estão desempenhando papéis masculinos no ambiente cotidiano: no trabalho, com amigos e em casa. 89% dos participantes masculinos na China disseram que exercitam sua masculinidade no trabalho, com 60% dos participantes masculinos no Reino Unido e 68% nos EUA concordando. Isso sugere que as percepções de masculinidade continuam afetando as ações dos homens como resultado de pressões sociais para se conformar.
Insatisfeita com os ideais tradicionais, a pesquisa também revelou que mais de 71% dos participantes do sexo masculino acreditam que deve haver um diálogo mais robusto sobre os problemas que podem surgir das visões atuais de masculinidade. 60% dos participantes do sexo masculino veem a virtude de adotar qualidades que consideram tradicionalmente femininas, como a sensibilidade, enquanto a maioria ainda admite ter dificuldade em compartilhar suas emoções com os amigos.
Evoluindo lado a lado com os homens há 110 anos, Zegna sempre buscou obter uma visão mais profunda de como é a masculinidade moderna. Com essas descobertas em mente, a campanha contínua de Zegna “O que significa ser um homem hoje?” Visa incentivar a auto-reflexão e a expressão genuína entre os homens. A abordagem de Zegna é promover a abertura e a conversa, em um esforço para transformar a maneira como os homens se vêem, interagem uns com os outros e se envolvem com a sociedade como um todo. Ao compartilhar essas idéias e desmascarar mitos sobre masculinidade, Zegna espera desafiar convenções e promover mudanças sociais.
À medida que Zegna embarca em um caminho de exploração sem medo, a marca continua a acolher e abraçar novos significados de masculinidade. Cento e dez anos de observação constante do mundo de um homem agora nos oferecem a oportunidade de enfrentar esse desafio. Nossos valores são sólidos em sua essência, mas continuam evoluindo com o tempo. O próximo capítulo para Zegna é liderar a discussão sobre novas maneiras de ser um homem moderno, a fim de contribuir para uma evolução social e cultural.
A pesquisa “O que faz um homem 2019” de Zegna é uma pesquisa realizada pela Kantar, uma empresa líder mundial em pesquisa de mercado. O estudo, composto por 45 perguntas sobre masculinidade, foi realizado entre 3.000 homens e 750 mulheres, com idades entre 20 e 50 anos anos, em cinco principais cidades metropolitanas – Londres, Nova York, Los Angeles, Xangai e Pequim.
Sobre o Grupo Ermenegildo Zegna
Ermenegildo Zegna é uma marca líder global de moda masculina de luxo fundada em 1910 em Trivero, Itália, pelo jovem empresário Ermenegildo, cuja visão pioneira continua a inspirar o desenvolvimento de negócios da empresa de maneira sustentável: usar recursos para o bem de outros; retribuir às pessoas e aos funcionários; cuidar do território e das comunidades de onde a marca vem. Hoje, a empresa é gerenciada por Ermenegildo Zegna como CEO, neto do fundador e terceira geração da família Zegna. Ao longo dos anos, a empresa evoluiu da produção têxtil de alta qualidade para a comercialização artesanal de experiência em alfaiataria e para a afirmação de uma marca mundial de estilo de vida de luxo com uma rede de varejo que abrange mais de 100 países.
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